Sinds de opening van de gokmarkt in oktober 2021 mogen voetbalclubs in Nederlands officieel het logo van een gokbedrijf op het voetbalshirt dragen. Inmiddels hebben verschillende online gokbedrijven en Ideal casino's een licentie gekregen van de Nederlandse Kansspelautoriteit.  In juli 2020 sloot TOTO al deals met negen verschillende Eredivisie clubs en staat het sindsdien op de mouwen van de tenues van deze clubs. Dit seizoen hebben twee Eredivisie clubs zelfs een shirtsponsor uit de gokindustrie. Zowel AZ als promovendus FC Volendam maakten onlangs bekend voor meerdere seizoenen in zee te zijn gegaan met een bedrijf uit de gokindustrie.

AZ heeft na twaalf jaar trouwe dienst afscheid genomen van AFAS. Het softwarebedrijf blijft overigens nog wel verbonden als naamgever aan het stadion. Vanaf dit seizoen prijkt het logo van Kansino op de tenues van de Eredivisieclub. Beide partijen tekenden een samenwerkingsverband voor vier jaar. Dit betekent dat het gokbedrijf in ieder geval tot en met het seizoen 2024-2025 op de tenues van de Alkmaarders staat. Het bedrag dat het bedrijf jaarlijks aan AZ Alkmaar betaalt, is niet bekend. De samenwerking tussen AZ en het online casino gaat wel verder dan alleen het logo op het tenue. Kansino wil namelijk ook een bijdrage leveren aan de maatschappelijk doelstellingen van de club uit Noord-Holland. De maatschappelijke doelstellingen van beide partijen zijn ondergebracht in een stichting, namelijk de Alkmaar Zaanstreek Foundation. Met deze stichting worden gezamenlijk verschillende maatschappelijke doelstellingen ondersteund. Bovendien prijkt het logo van de stichting op de voetbalshirts voor alle fans onder de 18 jaar. De reden hiervan is dat gokbedrijven alleen mogen adverteren voor een doelgroep van 18 jaar en ouder. Per verkocht tenue doen AZ en Kansino een afdracht aan de stichting.

Ongeveer 30 kilometer verderop is ook FC Volendam in zee gegaan met een gokbedrijf. De ''palingboeren'' tekenden een driejarig contract met BetCity. De online aanbieder van sportweddenschappen heeft het stokje overgenomen van HSB en staat vanaf dit seizoen op de voorkant van de tenues van de Eredivisionist. Vorig seizoen was BetCity al premium partner van FC Volendam en na verschillende onderhandelingen is het bedrijf gepromoveerd tot hoofdsponsor. Een belangrijke factor hierin was het realiseren van een begroting die aansluit bij het ambitieniveau van FC Volendam. Dit is klaarblijkelijk gelukt, maar ook deze samenwerking tussen beide partijen focust zich op het maatschappelijk belang. FC Volendam en BetCity ondersteunen namelijk verschillende acties om de diensten van Betcity zorgvuldig mogelijk uit te rollen, waarbij alle regelgeving in acht wordt genomen. FC Volendam is niet de enige Eredivisie club waarmee Betcity vanaf komend seizoen een samenwerkingsverband heeft. Het logo van het gokbedrijf staat namelijk vanaf dit seizoen ook op de achterkant van de Vitesse voetbalshirts en ook op de voorkant van de Fortuna Sittard voetbalshirts. 

Inmiddels heeft vrijwel iedere Eredivisie voetbalclub een samenwerking met een gokbedrijf. Een aantal clubs heeft alleen niet het logo van deze bedrijven op het tenue. Deze partijen hebben de samenwerking anders ingevuld. Check hieronder nog het lijstje van clubs en gokpartners.

Ajax: Unibet
AZ: Kansino
Cambuur Leeuwarden: Unibet
FC Emmen: GGPoker
Excelsior: GGPoker
FC Groningen: Toto
FC Twente: Toto
FC Utrecht: Toto
FC Volendam: Betcity, GGPoker
Feyenoord: Toto
Fortuna Sittard: Betcity
Go Ahead Eagles: GGPoker, Betsson
NEC: GGPoker en Betsson
PSV: Toto
RKC Waalwijk: Toto
SC Heerenveen: Toto
Sparta Rotterdam: Toto
Vitesse: Betcity