Dit is waarom je massaal online casino’s op voetbalshirts ziet

Wie de laatste paar jaar naar de Eredivisie heeft gekeken zal het niet ontgaan zijn dat er tegenwoordig erg veel casino’s als sponsors op de T-shirts van de sporters te zien zijn. Maar: wie teruggaat naar 10 of slechts 5 jaar geleden zal het opvallen dat in Nederland het aantal teams dat door casino’s werd gesponsord snel geteld is: namelijk nul. Hoe komt dat? Het korte antwoord: de casino’s proberen een voordeeltje te halen om je te overtuigen om bij hen te komen spelen.

Dit is niet hun enige manier: om de concurrentie een stap voor te zijn, bieden casino's hun spelers allerlei bonussen en extraatjes aan, van 25 gratis spins no deposit Nederland, welkomstpakketten en zelfs VIP-programma's. Er zijn verschillende manieren waarop aanbieders verschillende doelmarkten bereiken en advertenties zijn er in verschillende vormen. Aanbieders promoten hun merken en eventuele exclusieve aanbiedingen bij bestaande en potentiële klanten. En een van de meest effectieve kanalen om dit te doen is via sponsordeals.

Herkenning, herkenning, herkenning

Sport biedt een enorm platform voor merkbekendheid en casino's maken graag gebruik van deze mogelijkheid. Iedereen kijkt 90 minuten lang naar de shirtjes van de spelers van Ajax, Feyenoord, PSV en ziet dan ook telkens welk online casino zij op hun rug dragen. Zo wordt je telkens herinnerd welk online casino bij welk team hoort.

Sportwedden

Sportweddenschappen en casino's zijn tegenwoordig erg gewild. Daarom hebben de meeste grote casinomerken sportweddenschappen in hun aanbod opgenomen. Hoe vaak ben je een casinosite tegengekomen met sportwedden? Omdat dit een trend is, zullen we teamsponsoring bij wedstrijden van casino's niet snel ergens anders zien.

Natuurlijk is de relatie niet eenzijdig, want niet alleen de casino's die sportteams en evenementen sponsoren profiteren ervan. Sportteams krijgen tegenwoordig enorme deals van casino's en het geld dat ze verdienen met zulke sponsoring maakt het voor hen mogelijk om financieel te floreren in hun sector.

Hoe sponsoring werkt tussen casino's en sportteams

Als je sport regelmatig volgt, is het je waarschijnlijk opgevallen hoe de shirts van sportteams het logo van casino's bevatten, vooral in de Eredivisie. Dit is een zeer winstgevende strategie voor naamsbekendheid waar beide partijen van profiteren.

Om zulke deals te sluiten, benaderen gokbedrijven sportteams van hun keuze. Ze gebruiken dit als een kans om hun merk zichtbaar te maken voor miljoenen sportfans over de hele wereld. Het sponsoren van sportteams, vooral populaire teams, is de beste campagne met het grootste bereik en het trekt ook de doelgroep van casino's aan.

De meeste fans zullen de kans grijpen om te wedden bij het gokbedrijf dat het team sponsort dat ze liever hebben dan alle andere. Omdat grote clubs miljoenen fans hebben, is het bereik voor casino's tegenwoordig enorm. In ruil daarvoor betalen de casino's de teams miljoenen dollars via sponsoring, wat niet slecht is voor deze kant. Het mes snijdt bovendien aan twee kanten: fans van Ajax die zien dat zij dit seizoen door Casino X worden gesponsord, zullen neigen om over te stappen als zij als een wedje leggen op de Amsterdammers. Aan de andere kant zullen mensen die nog niet aan sportwedden doen, eerder in de verleiding komen om dan nu toch maar eens te kijken wat toch die hype is die bij Ajax op het T-shirt staat.

In alle soorten en maten

Sponsoring kan variëren van kleinere investeringen tot enorme bedragen die aan sportteams worden betaald. Het hangt er meestal vanaf wat het casino ervoor terug wil. Ze moeten aanzienlijke bedragen betalen om het voor elkaar te krijgen als ze hun naam op de shirts, bij alle evenementen en zelfs in reclamespots willen hebben.

Natuurlijk hangen de sponsorkosten ook af van het team dat ze sponsoren. Ze moeten tonnen geld investeren in wereldberoemde teams als ze meer erkenning en een groter bereik willen. Als ze zich dit niet kunnen veroorloven, kunnen ze investeren in enkele populaire lokale sporten en zo de lokale doelgroep aantrekken – niet dat daar iets mis mee is! Juist voor kleine clubs komt dat beetje extra geld dat ze krijgen ontzettend goed van pas en zal het ook de lokale fans motiveren om eerder eens een kijkje daar te nemen. Daar betekent de sponsoring niet dat er in de volgende transferperiode een joekel van een spits aangekocht kan worden, maar in plaats daarvan dat er een nieuwe set goals kan komen of dat de wedstrijdlijnen opnieuw gespoten kunnen worden.

Alle teams

Dat de formule werkt, blijkt ook uit het feit dat op dit moment alle(!) teams uit de Eredivisie door een online casino worden gesponsord, en dat een aanzienlijk deel zelfs de hoofdsponsor is – dit is het geval bij Vitesse, AZ, Fortuna en Almere. Ook een flink aantal clubs in de Eerste Divisie zijn gebonden aan een online casino. Per 2026 zal dit echter verdwijnen: dan is het niet langer toegestaan voor online casino’s om voetbalclubs te sponsoren.